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網絡廣告2016市占率將升至27% 電視廣告下滑

http://www.cwyxam.live 發布時間: 2013-12-25 05:47:59 來源:     點擊:
以往由電視廣告獨霸市場的局面將遭破解,網絡廣告的市場占有率將從2013年的20.6%增長至2016年的26.6%。此外,移動廣告將以年均50%的速度增長。
據英國《金融時報》報道,廣告預算由電視霸占的現象正開始逐漸瓦解,預測顯示經過30年的增長后,電視在全球廣告市場的占有率將達到巔峰。
根據陽獅集團(Publicis)旗下實力媒體預測,在規模5320億美元的全球廣告市場,2013年電視預料占40.2%的份額,2016年市占率將降至39.3%。隸屬于WPP集團的GroupM也預估,電視占全球廣告市場的比例在未來一年將略微下降。 在數字媒體發生大變動之下,這項轉變是數字媒體逐漸削弱電視霸主地位的結果。 實力媒體預測,網絡在廣告市場占有率將由2013年的20.6%,提升到2016年的26.6%。
2013至2016年之間,屬于網絡一環的移動廣告將以年均50%的速度增長,占額外廣告支出的36%。 電視將占新廣告支出的34%,報紙和雜志則以一年平均1%、2%的的比率減少。
近年來,營銷企業把大筆資金投入數字廣告,平面媒體成為主要受害者。電視不只站穩腳步,并在營銷企業尋求在廣大觀眾眼前曝光下保持成長。 不過,這項盛況已達頂峰。實力媒體預測部門主管巴納德(Jonathan Barnard)表示,盡管電視廣告開支仍會增長,不過數字媒體與在線影音的崛起才是廣告預算大餅的真正競爭者。
“電視廣告支出過去至少35年相當穩定地成長后,未來10年將遇到許多干擾。” 整體來說,今年移動廣告占全球廣告支出僅2.7%,但可能在2016年之前增加到7.7%,取代廣播、雜志及戶外廣告。
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